Blog | 17 de maio de 2020

Consentir e controlar seus dados fica mais fácil nas TVs Samsung com a OneTrust

OneTrust é selecionada pela Samsung Ads para lançar CMP em toda Samsung TV Plus Service na Europa

Poder decidir, a qualquer momento, o que ver e onde ver, fez com que os serviços de streaming (vídeo sob demanda) ganhassem muito espaço nos últimos anos. Hoje em dia, à medida que os usuários utilizam seus smartphones, tablets e TVs inteligentes para acessar esses serviços, é fundamental que os anunciantes ofereçam experiências confiáveis, permitindo o controle sobre as escolhas de privacidade dos usuários e assegurando que o consentimento e as preferências sejam respeitados em todos os canais e dispositivos.

A Samsung Ads, divisão de publicidade da Samsung Electronics, aproveitou a plataforma OneTrust para realizar a Gestão de Preferências e Consentimento (CMP) em seu serviço Samsung TV Plus na Europa. A CMP da OneTrust, reconhecida mundialmente, oferece aos consumidores mais controle sobre como seus dados são usados e dá aos anunciantes a confiança de que os direitos dos consumidores estão sendo protegidos.

OneTrust CMP para TVs Conectadas (CTV)

O público tem adotado serviços de streaming a taxas incríveis, e os dados mostram que os gastos com anúncios de CTV atingirão US$ 29 bilhões até 2024, mais que o dobro do total de US$ 14,44 bilhões de 2021. Com o CMP da OneTrust na Samsung TV Plus, os anunciantes podem colocar a privacidade e a transparência em primeiro lugar, obter mais facilmente o consentimento e, em seguida, honrar as preferências dos usuários – tudo ao mesmo tempo em que garantem a conformidade com GDPR, IAB TCF 2.1, e muito mais.

A CMP da OneTrust foi projetada para garantir que os anunciantes possam obter o consentimento e as preferências de forma apropriada, e efetivamente sinalizá-lo aos fornecedores de tecnologia de publicidade:

GDPR e ePrivacy opt-in: Facilitar a conformidade da GDPR e da ePrivacy com comunicações transparentes de tratamento de dados, coleta clara de consentimento opt-in quando necessário e uma trilha de auditoria completa dos recibos de consentimento para demonstrar a conformidade.
Publicidade e IAB TCF 2.1: Alavanca a estrutura TCF 2.1 do IAB para conduzir publicidade direcionada em conformidade com a GDPR, enquanto armazena adequadamente o consentimento e as preferências.
Múltiplos perfis de usuário: Permite que consumidores da mesma família administrem suas preferências como indivíduos, permitindo controles de usuário mais granulares dentro das plataformas OTT ou CTV.
Autenticação de usuários através de dispositivos: Gerencia e otimiza facilmente a coleta de consentimento do usuário em todos os canais, incluindo móvel, web e OTT ou CTV.

A CMP da OneTrust também está preparada para atender aos requisitos da LGPD no Brasil e a milhares de outras regulamentações de privacidade ao redor do mundo.

“Proteger a privacidade e honrar as preferências dos usuários é uma das melhores maneiras pelas quais as marcas podem construir confiança com seu público hoje”, disse Blake Brannon, Diretor de Estratégia da OneTrust. “Estamos orgulhosos por a Samsung ter escolhido a OneTrust para reforçar sua abordagem de privacidade em primeiro lugar à experiência do cliente e apoiar os anunciantes na promoção da confiança e transparência em todas as interações. Desde nossos dispositivos inteligentes conectados em casa, celulares e em qualquer lugar, é fundamental que a confiança permaneça uma constante em nosso futuro digital cada vez mais conectado”.

Escolha e transparência para o público das TVs Conectadas (CTV)

Com OneTrust CMP, os consumidores têm mais opções sobre como seus dados são coletados para fins publicitários via streaming. O público tem o poder de assumir o controle do tratamento de seus dados e pode estabelecer preferências sobre quando, como e o que os anunciantes podem fazer com eles. Em conformidade com leis de privacidade globais, OneTrust CMP também fornece aos usuários a capacidade de exercer seus direitos como titulares de dados – incluindo o direito de acessar ou excluir dados – através de um menu de configurações.

“Na Samsung Ads, a privacidade do consumidor está na vanguarda de nossos serviços e produtos”, disse Alex Hole, vice-presidente e gerente geral da Samsung Electronics Europe. “Estamos orgulhosos de estar na vanguarda do setor com nossa abordagem de privacidade em primeiro lugar. Para nossos parceiros publicitários, esta estrutura proporciona a confiança necessária de que, ao colocar seus anúncios em nosso ambiente Samsung TV Plus, eles estarão operando inteiramente de acordo com a escolha do consumidor”.

A CMP da OneTrust iniciou sua atuação na Samsung TV Plus em todas as TVs Samsung Smart e celulares elegíveis no Reino Unido, Alemanha, França, Itália, Espanha, Áustria, Suíça, Holanda e Suécia.

Leitura adicional sobre Gestão de Consentimento e Preferências: