Privacidade em primeiro lugar com OneTrust e Amazon Consent Signal

O papel do consentimento na publicidade 

O consentimento é a base do marketing sustentável, transparente e concentrado na confiança. Diante de regulamentos cada vez mais complexos e do crescimento das expectativas quanto à privacidade em todo o mundo, os anunciantes enfrentam um desafio claro: criar campanhas de impacto sem deixar de respeitar as escolhas dos consumidores sobre o uso de seus dados. O consentimento é fundamental para garantir a transparência e a confiança nesse cenário.

Sem uma forma clara e padronizada de comunicar o consentimento entre diferentes plataformas, os controles de privacidade de dados se tornam fragmentados. Isso gera riscos regulatórios e enfraquece a confiança dos consumidores. Os anunciantes que gerenciam o consentimento de forma eficiente constroem relacionamentos mais fortes e protegem a integridade de suas campanhas.

Como o Amazon Consent Signal dá suporte à conformidade 

Amazon Consent Signal (ACS) é um formato de compartilhamento de transações de consentimento desenvolvido pela Amazon para ajudar anunciantes e terceiros a compartilhar as escolhas dos usuários ao trabalhar com seus dados de clientes no Amazon Ads. 

Quando os dados dos clientes são introduzidos no Amazon Ads, o Consent Signal garante que todas as etapas do tratamento dessas informações (análise, medição, ativação) estejam alinhadas às preferências de consentimento indicadas pelos usuários.

Isso traz benefícios aos anunciantes: 

• Indica se os dados pessoais podem ser usados na avaliação quantitativa dos anúncios;
• Respeita as recusas e opções negativas (opt-outs) dos usuários de forma consistente em todos os produtos e serviços do Amazon Ads;
• Ajuda a planejar e aprimorar as campanhas em conformidade com as leis de privacidade.

Essa estrutura garante que a publicidade seja alimentada por dados que refletem as escolhas genuínas dos usuários, fortalecendo a conformidade e a confiança. 

Exportação de dados de consentimento para os fluxos de trabalho da Amazon 

A plataforma de gestão de consentimento (CMP, Consent Management Platform) da OneTrust captura o consentimento dos usuários em tempo real em websites, dispositivos móveis e aplicativos CTV. Com categorias configuráveis e regras de geolocalização, os anunciantes podem obter permissões detalhadas e alinhadas a leis de privacidade como GDPR e CCPA, entre outras.

Por meio da integração com o Amazon Consent Signal, a plataforma OneTrust ajuda os anunciantes em diferentes operações:

1. Obter e armazenar o consentimento: coletar as escolhas dos usuários no ponto exato de interação e registrá-las em trilhas de auditoria completas.
2. Mapear o consentimento em relação à estrutura da Amazon: alinhar as categorias da plataforma OneTrust aos campos de consentimento obrigatórios da Amazon, para o tratamento preciso dos dados.
3. Transmitir o sinal de consentimento: assegurar que o status de consentimento da plataforma OneTrust seja formatado e disponibilizado para uso nos produtos e serviços do Amazon Ads.

Esse mapeamento direto cria uma fonrte única de verdade sobre o consentimento, o que dá segurança aos anunciantes quanto à conformidade de seus ecossistemas no Amazon Ads com a legislação. 

Para as empresas, isso simplifica as operações, ao centralizar os dados de consentimento em vez de espalhá-los entre ferramentas desconectadas. Os usuários, por sua vez, têm a certeza de que suas preferências permanecerão consistentes quando seus dados forem usados em análises de público, ativação de campanhas ou avaliações quantitativas. 

O impacto comercial do consentimento no Amazon Ads 
 

Implementação do Amazon Consent Signal na plataforma OneTrust

O caminho para começar a usar o Amazon Consent Signal na plataforma de gestão de consentimento da OneTrust é claro e prático:

1. Implementação da OneTrust CMP 
   O banner e as categorias de consentimento são configurados para refletir os tipos de dados e as finalidades publicitárias relevantes para as campanhas da Amazon.
2. Alinhamento das finalidades 
   As finalidades de consentimento da plataforma OneTrust são mapeadas em referência aos campos correspondentes do Amazon Consent Signal, garantindo uma transposição clara entre os sistemas.
3. Validação e monitoramento 
   Confirmação de que os sinais de consentimento foram gerados corretamente, armazenados conforme o esperado e integrados aos fluxos de trabalho seguros da Amazon. Os registros são revisados regularmente para manter a conformidade de forma contínua.

Saiba mais neste artigo do portal MyOneTrust sobre a edição de modelos de consentimento de cookies.

Confiança duradoura com foco na privacidade

A integração entre OneTrust CMP e Amazon Consent Signal oferece aos anunciantes um caminho simplificado para gerenciar dados no Amazon Ads de uma forma que priorize a privacidade. Ao centralizar a coleta do consentimento e estendê-la ao ecossistema de análise da Amazon, as empresas ganham confiança para executar campanhas que equilibrem conformidade, transparência e desempenho.

Isso se traduz em eficiência operacional, conformidade e campanhas fortes. Para os consumidores, garante que suas preferências moldem cada interação. Diante da contínua evolução dos requisitos de privacidade, essa abordagem coloca a escolha dos usuários no centro das estratégias publicitárias e fortalece a ligação entre as empresas e seu público.

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