Datenschutzorientierte Werbung mit OneTrust und Amazon Consent Signal

Die Bedeutung der Einwilligung in der Werbung 

Angesichts weltweit steigender Erwartungen an den Datenschutz und immer komplexerer Vorschriften stehen Werbetreibende vor einer klaren Herausforderung: Sie müssen aussagekräftige Kampagnen liefern und gleichzeitig die Entscheidungen der Verbraucher bezüglich ihrer Daten respektieren. Die Einwilligung ist dabei der Schlüssel zum langfristigen Erfolg.

Fehlt eine klare und standardisierte Möglichkeit, Einwilligungen plattformübergreifend zu kommunizieren, entstehen Lücken im Datenschutz. Dies birgt rechtliche Risiken und mindert das Vertrauen der Verbraucher. Werbetreibende hingegen, die Einwilligungen effizient verwalten, schützen ihre Kampagnen und können langfristige Kundenbeziehungen aufbauen.

So unterstützt Amazon Consent Signal datenschutzorientierte Werbung 

Amazon Consent Signal (ACS) ist ein von Amazon entwickeltes Format zur Weitergabe von Einwilligungen. Es unterstützt Werbetreibende und Drittanbieter dabei, die Einwilligungen von Nutzern an Amazon Ads zu übermitteln, wenn Kundendaten hochgeladen oder weitergegeben werden. 

Wenn Kundendaten in Amazon Ads einfließen, stellt Amazon Consent Signal sicher, dass jeder Verarbeitungsschritt – ob Analyse, Messung oder Aktivierung – den Einwilligungspräferenzen der Nutzer entspricht.

Dieses Framework gibt Werbetreibenden die Möglichkeit: 

• Anzugeben, ob personenbezogene Daten zur Messung der Werbewirkung verarbeitet werden dürfen
• Opt-outs der Nutzer in allen Amazon Ads-Produkten und -Services zu berücksichtigen
• Datenschutzkonforme Zielgruppenplanung und Kampagnenoptimierung zu unterstützen

Mithilfe dieses Frameworks wird sichergestellt, dass die Werbeleistung auf Daten basiert, die echte Nutzerentscheidungen widerspiegeln. Dadurch werden sowohl die Compliance als auch das Vertrauen gestärkt. 

Einwilligungsdaten effizient in Amazon Workflows übertragen 

Die OneTrust Consent Management Platform (CMP) erfasst Einwilligungen in Echtzeit auf Websites, in mobilen Anwendungen sowie auf Connected TVs. Mithilfe flexibler Kategorien und standortbasierter Regeln können Werbetreibende detaillierte Einwilligungen einholen und dabei alle relevanten Datenschutzvorschriften, wie beispielsweise die DSGVO, erfüllen.

OneTrust unterstützt Sie mithilfe der Integration von Amazon Consent Signal bei folgenden Aufgaben:

1. Einwilligungen erfassen und speichern: Erfassen Sie die Entscheidungen der Nutzer zum Zeitpunkt der Interaktion und protokollieren Sie diese mit vollständigen Prüfpfaden.
2. Einwilligungsentscheidungen dem Amazon-Framework zuordnen: Richten Sie die OneTrust Kategorien an den erforderlichen Einwilligungsfeldern von Amazon aus, um eine präzise Datenverarbeitung zu gewährleisten.
3. Einwilligungssignale übertragen: Stellen Sie sicher, dass der Einwilligungsstatus von OneTrust entsprechend formatiert ist, damit er in den datenschutzbewussten Amazon-Ads-Produkten und -Services genutzt werden kann.

Durch diese direkte Zuordnung entsteht eine zentrale, verlässliche Quelle für Einwilligungsdaten. Werbetreibende erhalten so die Sicherheit, dass ihr Amazon Ads-Ökosystem den Compliance-Anforderungen entspricht.  

Für Unternehmen bedeutet dies weniger Komplexität, da die Einwilligungsdaten nicht mehr über verschiedene, isolierte Tools verteilt sind. Nutzer profitieren davon, dass ihre gewählten Präferenzen konsistent bleiben – egal, ob ihre Daten für Zielgruppenanalysen, Kampagnenaktivierung oder Erfolgsmessung genutzt werden. 

Geschäftsvorteile durch erweiterte Einwilligung in Amazon Ads 
 

So implementieren Sie Amazon Consent Signal in OneTrust CMP

Die Integration von Amazon Consent Signal in OneTrust CMP folgt einem strukturierten Prozess, der sich leicht umsetzen lässt:

1. OneTrust CMP bereitstellen 
   Stellen Sie sicher, dass das Einwilligungsbanner sowie die Kategorien die relevanten Datentypen und Werbezwecke Ihrer Amazon-Kampagnen widerspiegeln.
2. Einwilligungszwecke abgleichen 
   Ordnen Sie die Einwilligungszwecke von OneTrust den entsprechenden Feldern von Amazon Consent Signal zu. So stellen Sie eine klare Kommunikation zwischen den Systemen sicher.
3. Validieren und überwachen 
   Bestätigen Sie, dass die Einwilligungssignale korrekt erzeugt, wie vorgesehen gespeichert und in die datenschutzkonformen Amazon-Workflows integriert werden. Überprüfen Sie außerdem regelmäßig die Protokolle, um die kontinuierliche Compliance zu gewährleisten.

Weitere Informationen dazu finden Sie im MyOT-Bereich Bearbeiten der Vorlagen für Cookie-Einwilligungen.

Langfristiges Vertrauen durch datenschutzorientierte Werbestrategien

Die Kombination aus OneTrust CMP und Amazon Consent Signal ermöglicht Werbetreibenden ein optimiertes Privacy-First-Datenmanagement in Amazon Ads. Durch die zentrale Erfassung von Einwilligungen und deren Integration in das Analyse-Ökosystem von Amazon können Marken Kampagnen steuern, die Datenschutz, Transparenz und hohe Leistung vereinen.

Dies bedeutet für Unternehmen effizientere Abläufe, verlässliche Compliance und bessere Kampagnenergebnisse. Für Einzelpersonen bedeutet es, dass persönliche Präferenzen jede Interaktion mit Werbung prägen. Angesichts zunehmender Anforderungen an den Datenschutz rückt diese Strategie die Nutzer in den Fokus und schafft eine engere Bindung zwischen Marken und ihrem Publikum.

Möchten Sie die Lösung in der Praxis erleben? Dann treten Sie mit uns in Kontakt.