Google ne va finalement pas supprimer les cookies tiers

Où en sommes-nous avec la suppression des cookies tiers

Les récentes mises à jour de Google mettent en évidence un changement dans son approche sur les solutions de protection de le vie privée et sur les cookies tiers. 

Bien qu’initialement engagé dans un calendrier définitif, il semble désormais que les cookies tiers ne seront pas entièrement supprimés, mais que les clients pourront les accepter ou les refuser globalement via leurs préférences de navigateur.

L’initiative Privacy Sandbox

Objectifs

La Privacy Sandbox vise à améliorer les normes de protection de la vie privée sur le Web tout en maintenant la viabilité de la publicité en ligne. En développant une suite d’API qui préservent la confidentialité, Google cherche à réduire le suivi intersites sans compromettre l’efficacité de la publicité numérique.

Composants clés

1. API Topics : se concentre sur l’affectation de sujets d’intérêt aux utilisateurs en fonction de leur historique de navigation récent, ce qui limite le potentiel de suivi intersites.
   
   
2. Publics protégés : proposition de remarketing et de ciblage d’audience personnalisé qui fonctionne dans le navigateur, garantissant que les données de l’utilisateur ne quittent pas l’appareil.

Conséquences pour les annonceurs et les éditeurs

Impact à court terme

Les annonceurs et les éditeurs vont devoir passer par une période de transition où les cookies tiers continuent d’exister aux côtés des technologies émergentes de la Privacy Sandbox. Les organisations devront donc mettre en place des workflows de données pour les clients qui utilisent actuellement des cookies tiers et pour ceux qui refuseront leur utilisation.

Stratégies à long terme

À long terme, le secteur doit se préparer à une éventuelle suppression des cookies tiers, car la possibilité que les clients refusent les technologies de suivi devient plus courante. Les stratégies clés comprennent :

1. l’investissement dans les données first-party : élaborez des stratégies de données first-party robustes pour réduire la dépendance aux cookies tiers.
   
   
2. l’adoption d’API Privacy Sandbox : essayez et intégrez des API Privacy Sandbox pour garder une longueur d’avance dans le domaine de la publicité respectueuse de la vie privée.
   
   
3. la collaboration sur les standards : collaborez avec les groupes du secteur et les organismes de normalisation pour façonner l’avenir des technologies de la confidentialité et de la publicité.

Qu’est-ce que cela signifie pour l’avenir ?

L’approche évolutive de Google sur la gestion des cookies tiers souligne la complexité de l’équilibre entre confidentialité et efficacité de la publicité. Même si l’avenir immédiat reste incertain, le développement continu des API Privacy Sandbox et la collaboration dans le secteur seront essentiels pour façonner un écosystème publicitaire digital centré sur la protection de la vie privée.

Les annonceurs et les éditeurs doivent se tenir informés et être capables de s’adapter pour aborder efficacement ces changements. OneTrust est prêt à soutenir les entreprises dans cette transition, en fournissant les outils et l’expertise nécessaires pour prospérer dans un monde où la vie privée compte.

Comment OneTrust vous aide

OneTrust est particulièrement bien placé pour aider les organisations à naviguer dans les complexités de la Privacy Sandbox de Google et dans les incertitudes et la fragmentation des cookies tiers. En tirant parti des solutions OneTrust pour la protection de la vie privée et la conformité marketing, les entreprises peuvent garantir leur conformité et l’efficacité de leurs stratégies publicitaires.

La solution OneTrust Consent and Preference Management offre des outils robustes qui aident les organisations à gérer efficacement le consentement et les préférences des utilisateurs. Cette solution permet de :

1. recueillir et gérer le consentement : recueillez le consentement des utilisateurs de manière fluide sur tous les canaux numériques, garantissant ainsi la conformité aux réglementations mondiales en matière de protection de la vie privée.
   
   
2. fournir un contrôle granulaire : permettez aux utilisateurs de spécifier leurs préférences de manière détaillée et conviviale, améliorant ainsi la transparence et la confiance.
   
   
3. maintenir la conformité : restez informé de l’évolution des lois et réglementations en matière de protection de la vie privée grâce à des mises à jour automatisées et à des workflows personnalisables.
   
   
4. intégrer la Privacy Sandbox : intégrez facilement les API de la Privacy Sandbox, pour garantir une transition en douceur des cookies tiers vers des technologies qui préservent la confidentialité.

En savoir plus sur la manière dont OneTrust Consent & Preference Management peut aider votre organisation.