Solutions pour les équipes marketing
Transformer le consentement en un moteur de croissance sur toutes les campagnes et tous les canaux
La fragmentation du consentement ralentit les campagnes et limite la manière dont les données clients peuvent être utilisées. Transformez le consentement en un système marketing automatisé avec OneTrust, en appliquant les données autorisées dès l’activation pour lancer plus rapidement et développer la personnalisation en toute confiance.
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+3%
augmentation du revenu grâce au marketing avec OneTrust
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83%
diminution du temps nécessaire à la configuration des centres de préférences
Étude d’optimisation des coûts OneTrust
Appliquer les possibilités d’utilisation des données dans toute l’organisation marketing
Les marketeurs ne manquent pas de données, mais de données de haute qualité, enrichies par les préférences, en lesquelles ils peuvent avoir confiance et qu’ils peuvent exploiter.
Les signaux de consentement et de préférence sont fragmentés entre les différentes régions, canaux et outils, ce qui conduit à des profils incomplets, un ciblage trop générique et des occasions manquées de personnalisations des expériences qui entraînent des conversions. Il est souvent difficile de savoir quelles données il est sûr d’utiliser, où et quand. Même avec une pile martech moderne, cette incertitude ralentit les campagnes, gaspille les dépenses et limite la croissance.
Augmenter les performances avec des données autorisées
Lancer les campagnes sans goulets d’étranglement dus à la validation Les politiques de consentement et d’utilisation des données sont automatiquement appliquées au moment de l’activation. Les revues manuelles et les retards imprévus sont éliminés.
Augmenter les audiences susceptibles d’être ciblées Les signaux de consentement et de préférences harmonisés permettent d’exploiter plus de données first-party sur l’ensemble des canaux et des régions : à la fois la portée et la pertinence sont améliorées.
Accroître la personnalisation en toute confiance Le consentement définit ce qui est autorisé, les préférences révèlent ce que les clients veulent vraiment. En harmonisant les signaux de consentement et de préférences, des données fiables, des segments et des informations clés peuvent être réutilisés dans toutes les campagnes pour proposer des expériences plus Exclusif pertinentes, réduire la lassitude et permettre un meilleur engagement et plus de conversions.
Garantir une gestion responsable du marketing soutenu par l’IA Le ciblage, les personnalisations et les contenus pilotés par l’IA sont faits avec des garde-fous clairs sur l’utilisation de l’IA.
Opérationnaliser la gouvernance dans le marketing, les données et l’IA
La capacité à évoluer du marketing moderne nécessite une gouvernance continue, intégrée directement dans la façon dont les données sont enregistrées, activées et mesurées.
Consent & Preferences
Recueil des consentements et des préférences sur l’ensemble des canaux, appareils et régions
Maintien des profils de consentement unifiés pour les utilisateurs connus et anonymes
Transformation des opt-outs en réductions d’opt-ins en enregistrant des préférences détaillées — notamment sur les canaux, la fréquence, les thèmes et les centres d’intérêt.
Data Use Governance
Définition de la façon dont les données clients peuvent être utilisées dans les systèmes marketing
Application des politiques d’utilisation des données en temps réel dans tous les CDP, CRM et plateformes publicitaires
Garantie que le consentement est appliqué lors de l’activation, pas seulement lors de la collecte
AI Governance
Application des garde-fous en continu dans le ciblage et le contenu pilotés par l’IA
Garantie que l’IA utilise uniquement les données clients autorisées
Maintien de la responsabilité dans les décisions marketing alimentées par l’IA
Se connecter partout
Conçu pour le Martech moderne et approuvé par les marketeurs
OneTrust s’intègre aux plateformes sur lesquelles se fait le marketing. Ainsi, les règles relatives au consentement, aux préférences et à l’utilisation des données sont appliqués directement dans votre infrastructure.
« Le système est tellement souple que s’en est impressionnant ! Cela montre clairement le soin avec lequel qu’il a été conçu. »
Dustin VerBeek
Sr Digital Marketing Strategist at MillerKnoll
« Le système est tellement souple que s’en est impressionnant ! Cela montre clairement le soin avec lequel qu’il a été conçu. »
Dustin VerBeek
Sr Digital Marketing Strategist at MillerKnoll
Informations clés pour les responsables marketing
Découvrez des conseils pratiques, des cadres de référence et des analyses d’experts pour aider les équipes marketing à augmenter les opt-ins, à accélérer l’activation et à augmenter la personnalisation pilotée par l’IA de manière responsable.
Questions fréquemment posées
La gouvernance marketing garantit que les données clients sont enregistrées, regroupées et activées conformément aux politiques de consentement et d’utilisation pour que les campagnes puissent être développées sans faire de compromis ni sur la confiance ni sur la performance.
La plupart de ces outils se contentent de recueillir les données. OneTrust garantit que le consentement est respecté dès l’activation dans tous les systèmes marketing, là où la performance et les revenus sont générés.
La gouvernance marketing concerne les équipes de marketing, de protection des données, juridiques, data et IA. OneTrust connecte ces équipes sur une seule et même plateforme de gouvernance prête pour l’IA, en permettant une visibilité partagée et en faisant respecter les politiques de manière cohérente dans tout l’écosystème marketing.
Cela permet la collaboration entre les équipes :
Marketing et croissance
Protection des données et juridique
Data et IA
Sécurité et risque
Voir le marketing autorisé en action
Regardez comment OneTrust centralise la gestion du consentement et des préférences, la gouvernance de l’utilisation des données et les garde-fous d’IA pour que les équipes marketing puissent exploiter les données plus rapidement, augmenter la personnalisation et transformer la confiance en une croissance mesurable.
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Les données autorisées sont non seulement exploitables, mais elles sont aussi plus précieuses.
Lorsque les données de consentement et de préférence sont harmonisées, elles sont fiables et peuvent être réutilisées en toute confiance dans toutes les campagnes pour atteindre des audiences plus larges, mieux qualifiées et plus efficacement ciblées. Les signaux de préférence révèlent ce que les clients veulent réellement, ce qui permet d’envoyer des messages plus pertinents, de réduire la lassitude et d’augmenter l’engagement et le taux de conversion — sans que des validations manuelles ne ralentissent la mise en œuvre.