Lösungen für Marketing-Teams
Einwilligungsmanagement als Wachstumstreiber über alle Kampagnen und Kanäle hinweg
Ein fragmentiertes Einwilligungsmanagement bremst Kampagnen aus und schränkt die Nutzung von Kundendaten ein. Mit OneTrust wird Einwilligungsmanagement zu einem automatisierten Marketing-System, das sicherstellt, dass nur einwilligungsbasierte Daten genutzt werden. So lassen sich Kampagnen schneller starten und Personalisierung sicher skalieren.
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Anstieg der marketingbezogenen Einnahmen mit OneTrust
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Verbesserung der Konfigurationszeiten im Preference Center
OneTrust Value Engineering Studie
Zulässige Datennutzung im Marketing unternehmensweit sicherstellen
Marketingteams fehlt es nicht an Daten, sondern an hochwertigen, vertrauenswürdigen und präferenzbasierten Daten, die sich rechtssicher und verlässlich nutzen lassen.
Einwilligungs- und Präferenzsignale sind über Regionen, Kanäle und Tools hinweg fragmentiert. Dadurch entstehen unvollständige Profile, ungenaue Zielgruppenansprache und verpasste Chancen, personalisierte Erlebnisse zu schaffen, die tatsächlich konvertieren. Oft ist unklar, welche Daten wann und wo sicher genutzt werden dürfen. Selbst mit einem modernen Martech-Stack bremst diese Unsicherheit Kampagnen aus, treibt die Ausgaben in die Höhe und begrenzt die Skalierbarkeit.
Mit einwilligungsbasierten Daten schneller zu besserer Performance
Kampagnen ohne Genehmigungshürden starten Einwilligungs- und Datennutzungsrichtlinien werden bei der Aktivierung automatisch durchgesetzt, wodurch manuelle Prüfungen und Verzögerungen in letzter Minute entfallen.
Adressierbare Zielgruppen vergrößern Einheitliche Einwilligungs- und Präferenzsignale erschließen mehr nutzbare First-Party-Daten über Kanäle und Regionen hinweg und verbessern sowohl Reichweite als auch Relevanz.
Personalisierung skalieren – mit Sicherheit Einwilligungen definieren, was erlaubt ist, Präferenzen zeigen, was Kundinnen und Kunden wirklich wollen. Durch die Vereinheitlichung dieser Signale können Teams vertrauenswürdige Daten, Segmente und Erkenntnisse für jede Kampagne wiederverwenden, relevantere Erlebnisse schaffen, Ermüdung reduzieren und Engagement sowie Conversion steigern.
KI-gestütztes Marketing verantwortungsvoll einsetzen KI-gestütztes Targeting, Inhalte und Personalisierung erfolgen innerhalb klar definierter Leitplanken für die Datennutzung.
Governance in Marketing, Daten und KI fest in den Betrieb integrieren
Modernes Marketing lässt sich nur mit kontinuierlicher Governance skalieren, die direkt in die Prozesse zur Datenerfassung, -nutzung und -messung integriert ist.
Consent & Preferences
Einwilligungen und Präferenzen kanal-, geräte- und regionsübergreifend erfassen
Einheitliche Einwilligungsprofile für bekannte und anonyme Nutzer konsistent pflegen
Granulare Präferenzen zu Kanälen, Frequenz, Themen und Interessen erfassen und Opt-outs in Opt-downs umwandeln
Data Use Governance
Festlegen, wie Kundendaten in Marketing‑Systeme genutzt werden dürfen
Datennutzungsrichtlinien in Echtzeit über CDPs, CRMs und Werbeplattformen hinweg durchsetzen
Sicherstellen, dass Einwilligungen bei der Datenaktivierung durchgesetzt werden, nicht nur bei der Erfassung
AI Governance
Kontinuierliche Leitplanken für KI‑gestützte Zielgruppenansprache und Inhalte einsetzen
Sicherstellen, dass KI ausschließlich einwilligungsbasierte Kundendaten nutzt
Verantwortlichkeit für KI‑gestützte Marketingentscheidungen gewährleisten
Überall vernetzt arbeiten
Für moderne Martech‑Plattformen entwickelt – von Marketingverantwortlichen geschätzt
OneTrust lässt sich in die Plattformen integrieren, in denen Ihr Marketing stattfindet – damit Einwilligungen, Präferenzen und Datennutzungsrichtlinien direkt in Ihren Systemen greifen.
„Die Flexibilität ist beeindruckend. Man merkt sofort, wie durchdacht das System konzipiert wurde.“
Dustin VerBeek
Senior Digital Marketing Strategist bei MillerKnoll
„Die Flexibilität ist beeindruckend. Man merkt sofort, wie durchdacht das System konzipiert wurde.“
Dustin VerBeek
Senior Digital Marketing Strategist bei MillerKnoll
Was Marketingverantwortliche jetzt wissen müssen
Erkunden Sie praxisnahe Leitlinien, Frameworks und Experteneinschätzungen, die Marketingteams dabei unterstützen, Opt‑ins zu steigern, die Datennutzung zu beschleunigen und KI‑gestützte Personalisierung verantwortungsvoll zu skalieren.
Häufig gestellte Fragen
Marketing-Governance stellt sicher, dass Kundendaten im Einklang mit Einwilligungen und Nutzungsrichtlinien erfasst, vereinheitlicht und aktiviert werden, damit Kampagnen skalieren, ohne Vertrauen oder Performance zu gefährden.
Die meisten Tools enden bei der Einwilligungserfassung. OneTrust stellt sicher, dass Einwilligungen bei der Aktivierung über alle Marketingsysteme hinweg umgesetzt werden – genau dort, wo Performance und Umsatz entstehen.
Einwilligungsbasierte Daten sind nicht nur nutzbar, sondern auch wertvoller.
Wenn Einwilligungs- und Präferenzdaten zentral zusammengeführt werden, können Teams vertrauenswürdige Daten sicher über Kampagnen hinweg nutzen, um größere und besser qualifizierte Zielgruppen zu erreichen und Personalisierung gezielter einzusetzen. Präferenzsignale zeigen, was Kunden tatsächlich wünschen – und schaffen so die Grundlage für relevantere Botschaften, weniger Ermüdung sowie höhere Bindung und Konversion – ohne dass manuelle Freigaben die Umsetzung ausbremsen.
Marketing‑Governance erstreckt sich über Marketing, Datenschutz, Recht, Daten und KI. OneTrust vernetzt diese Bereiche auf einer zentralen, KI‑fähigen Plattform, sorgt für einheitliche Transparenz und gewährleistet eine konsistente Durchsetzung von Richtlinien im gesamten Marketing‑Ökosystem.
Auf diese Weise arbeiten Teams aus folgenden Bereichen effektiv zusammen:
Marketing und Growth
Datenschutz und Recht
Daten und KI
Sicherheit und Risikomanagement
Erleben Sie einwilligungsbasiertes Marketing in Aktion
Sehen Sie, wie OneTrust Einwilligungs- und Präferenzmanagement, Governance der Datennutzung und KI-Leitplanken zusammenführt, damit Marketingteams Daten schneller aktivieren, Personalisierung skalieren und Vertrauen in messbares Wachstum überführen.
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