Soluciones para equipos de marketing
Convierte el consentimiento en un motor de crecimiento para cada campaña y canal
El consentimiento fragmentado ralentiza las campañas y limita el uso de los datos de los clientes. Por este motivo, lo mejor es convertir el consentimiento en un sistema de marketing automatizado con OneTrust, aplicando datos autorizados en el momento de la activación para iniciar campañas mucho más rápido y escalar la personalización con confianza.
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+3%
Incremento de los ingresos relacionados con marketing con OneTrust
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40%
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83%
Mejora en los tiempos de configuración del centro de preferencias
OneTrust Value Engineering Study
Refuerza la usabilidad de los datos en toda la organización de marketing
Los equipos de marketing no carecen de datos, sino de datos de alta calidad, enriquecidos con preferencias y en los que se pueda confiar para activarlos.
Las señales de consentimiento y preferencias están fragmentadas entre regiones, canales y herramientas, lo que deja a los equipos con perfiles incompletos, segmentación genérica y oportunidades perdidas para personalizar experiencias capaces de fidelizar a los usuarios. A menudo, no saben qué datos son seguros para utilizarse, además de ni dónde ni cuándo se pueden usar. Incluso con un stack de MarTech moderno, esta incertidumbre ralentiza las campañas, desperdicia presupuesto y limita la escalabilidad.
Acelera el rendimiento con datos autorizados
Inicia campañas sin cuellos de botella para las aprobaciones Las políticas de consentimiento y uso de datos se aplican automáticamente en la activación, eliminando revisiones manuales y retrasos de última hora.
Amplía la audiencia con la que te puedes comunicar Las señales unificadas de consentimiento y preferencias desbloquean más datos propios que se pueden utilizar en todos los canales y regiones, mejorando tanto el alcance como la relevancia.
Escala la personalización con confianza El consentimiento define lo que está permitido; las preferencias revelan lo que los clientes realmente quieren. Al unificar ambas señales, los equipos pueden reutilizar datos de confianza, segmentos y perspectivas clave en cada campaña con el fin de ofrecer experiencias más relevantes, reducir la saturación y aumentar las interacciones y conversiones.
Habilita el marketing impulsado por IA de forma responsable La segmentación, el contenido y la personalización basados en IA operan dentro de límites claros para el uso de los datos.
Operacionaliza la gobernanza en marketing, datos e IA
Escalar el marketing moderno requiere una gobernanza continua, que se integre directamente en cómo se capturan, activan y miden los datos.
Consent & Preferences
Captura el consentimiento y las preferencias en todos los canales, dispositivos y regiones
Conserva perfiles unificados de consentimiento para usuarios conocidos y anónimos
Convierte las exclusiones en ajustes de preferencias capturando los diferentes detalles (canales, frecuencia, temas e intereses)
Data Use Governance
Define cómo pueden utilizarse los datos de clientes en los sistemas de marketing
Aplica políticas de uso de datos en tiempo real en CDPs, CRMs y plataformas publicitarias
Garantiza que el consentimiento se aplica en la activación en lugar de solo en la recopilación
AI Governance
Aplica mecanismos de protección continuos en la segmentación y el contenido impulsados por IA
Garantiza que la IA solo utiliza datos autorizados por los clientes
Preserva la rendición de cuentas en las decisiones de marketing impulsadas por IA
Conéctate a todo
Creado para el MarTech moderno y con la confianza de los líderes de marketing
OneTrust se integra con las plataformas donde se efectúan las operaciones de marketing, de modo que el consentimiento, las preferencias y las políticas de uso de datos se aplican directamente dentro de tu stack.
«Su flexibilidad es increíble. No cabe duda de que el sistema se diseñó teniendo en cuenta cada detalle».
Dustin VerBeek
Estratega sénior de marketing digital, MillerKnoll
«Su flexibilidad es increíble. No cabe duda de que el sistema se diseñó teniendo en cuenta cada detalle».
Dustin VerBeek
Estratega sénior de marketing digital, MillerKnoll
Perspectivas clave para responsables de marketing
Explora guías prácticas, marcos y perspectivas de expertos para ayudar a que los equipos de marketing puedan aumentar las inclusiones, acelerar la activación y escalar la personalización impulsada por IA de modo responsable.
P+F
La gobernanza del marketing garantiza que los datos de los clientes se capturan, unifican y activan de acuerdo con las políticas de consentimiento y uso, lo que permite escalar las campañas sin poner en riesgo la confianza ni el rendimiento.
La mayoría de las herramientas se quedan en la recopilación. Sin embargo, OneTrust garantiza que el consentimiento se aplica en la activación dentro de todos los sistemas de marketing; es decir, donde realmente se impulsa el rendimiento y los ingresos.
Los datos autorizados no solo se pueden utilizar, sino que también son más valiosos.
Cuando el consentimiento y las preferencias se unifican, los equipos pueden reutilizar con confianza datos fiables en distintas campañas para llegar a audiencias más amplias y mejor cualificadas, así como para personalizar de forma más eficaz. De hecho, las señales de las preferencias revelan lo que los clientes quieren en realidad, lo que a su vez da cabida a mensajes más relevantes, una menor saturación y mayores tasas de interacción y conversión, y todo ello sin que las aprobaciones manuales ralenticen la ejecución.
La gobernanza del marketing abarca los equipos de marketing, privacidad, jurídico, datos e IA. OneTrust conecta a estos equipos en una única plataforma de gobernanza lista para la IA, manteniendo una visibilidad compartida y aplicando políticas de forma consistente en todo el ecosistema de marketing.
Esto permite la colaboración entre:
El marketing y el crecimiento
La privacidad y los asuntos jurídicos
Los datos y la IA
La seguridad y el riesgo
Descubre el marketing basado en datos autorizados en acción
Comprueba cómo OneTrust unifica la gestión del consentimiento y las preferencias, la gobernanza del uso de los datos y los mecanismos de protección para la IA con el objetivo de que los equipos de marketing puedan activar los datos más rápido, escalar la personalización y transformar la confianza en crecimiento fácil de medir.
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