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Google desiste de implementar prompt de escolha de cookies de terceiros no Chrome
O Google descartou seu plano de implementar um prompt de cookies no Chrome. Ao menos por enquanto, os cookies de terceiros permanecem. Mesmo assim, entenda por que é importante investir em estratégias concentradas no cliente que priorizem a privacidade.
Kadi Coult Wharton
Diretora de conteúdo sobre privacidade, consentimento, e governança de IA, CIPP/E, CIPM
29 de abril de 2025
O Google anunciou uma mudança significativa na implementação de seu sandbox de privacidade: a empresa não introduzirá um “prompt de escolha do usuário” para cookies de terceiros em seu navegador Chrome, como planejava.
Originalmente, o Google tinha a intenção de eliminar cookies de terceiros no Chrome ou, pelo menos, introduzir um prompt para os usuários que lhes permitisse ativar ou desativar totalmente os cookies de terceiros.
Em vez disso, o Google continuará a aceitar cookies de terceiros no Chrome da forma como eles operam atualmente, sem adicionar uma nova etapa de escolha.
Isso significa que o Chrome não solicitará aos seus usuários que tomem decisões sobre cookies de terceiros ao navegar. Os profissionais de marketing e anunciantes continuarão, assim, a contar com dados originados por cookies de terceiros no Chrome, ao menos por enquanto.
Em sua atualização sobre o sandbox de privacidade, a empresa explicou:
“Não prosseguiremos com o plano de introduzir um prompt de escolha voltado ao usuário para gerenciar cookies de terceiros no Chrome. Em vez disso, continuaremos a interagir com nosso ecossistema e com as autoridades regulatórias para finalizar as propostas do sandbox de privacidade”.
O que isso significa para sua organização?
Em resumo: os cookies de terceiros estão ativos no Chrome, por enquanto.
Saiba o que isso representa para suas ações de marketing e privacidade:
A complexidade entre diferentes navegadores continua. Chrome, Safari, Firefox e outros navegadores de internet adotam abordagens diferentes para o gerenciamento de cookies. Essa fragmentação aumenta a necessidade de plataformas de gerenciamento de consentimento (CMPs, Consent Management Platforms) duráveis e flexíveis, que possam administrar as preferências dos usuários em todos os navegadores e dispositivos.
O sandbox de privacidade continua em atividade. O trabalho do Google em tecnologias alternativas (como APIs de tópicos e APIs de público protegido) continua, mas a empresa não forçará seus usuários a aceitar ou recusar cookies de terceiros imediatamente.
As estratégias para os dados primários e coletados ainda são fundamentais. Embora os cookies de terceiros ainda sejam permitidos, continua sendo recomendável, em longo prazo, desenvolver as capacidades da organização em relação aos dados primários. A regulamentação tem se tornado cada vez mais rígida e as expectativas dos consumidores em relação à privacidade e à transparência têm aumentado.
Em última análise, a mudança preserva o atual ecossistema de publicidade digital por um pouco mais de tempo, permitindo que os profissionais de marketing continuem usando suas estratégias baseadas em cookies de terceiros sem interrupção imediata. No entanto, esta é apenas uma extensão temporária, e não uma solução permanente.
A pressão regulatória está se intensificando e a expectativa dos consumidores quanto à transparência dos dados é cada vez maior. Nesse cenário, as organizações que investirem proativamente em estratégias de marketing concentradas no cliente e na privacidade – como programas de gestão de dados primários e personalização baseada em consentimento – estarão melhor posicionadas para o sucesso a longo prazo do que aquelas que demorarem a implementar as mudanças necessárias.
Aguarde mais novidades enquanto o sandbox de privacidade do Google e os regulamentos de proteção de dados continuam evoluindo.
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