Impulsa anuncios respetuosos con la privacidad con OneTrust y Amazon Consent Signal

El papel del consentimiento en la publicidad

El consentimiento proporciona la base para un marketing sostenible, transparente y basado en la confianza. Con expectativas de privacidad cada vez más elevadas en todo el mundo y regulaciones cada vez más complejas, los anunciantes se enfrentan a un desafío claro: ofrecer campañas significativas que respeten las preferencias de los consumidores con respecto a sus datos. El consentimiento proporciona la base para un marketing sostenible, transparente y basado en la confianza.

Sin un modo claro y estandarizado para comunicar el consentimiento entre plataformas, los controles de privacidad de datos se fragmentan, lo que genera riesgos de incumplimiento normativo y debilita la confianza de los clientes. Los anunciantes que gestionan el consentimiento de manera eficaz consolidan relaciones más sólidas y protegen la integridad de sus campañas.

Cómo respalda Amazon Consent Signal los anuncios impulsados por el consentimiento

Amazon Consent Signal es un formato de consentimiento compartido que desarrolló Amazon para ayudar a anunciantes y terceros a la hora de compartir las opciones de consentimiento del usuario al cargar o compartir datos de clientes con Amazon Ads. 

Cuando los datos de los clientes fluyen hacia Amazon Ads, Amazon Consent Signal se asegura de que cada fase del tratamiento de datos ―ya sea el análisis, la medición o la activación― se ajusta a las preferencias de consentimiento que el usuario haya establecido.

Para los anunciantes, este marco permite: 

• Indicar si los datos personales se pueden tratar para la medición de anuncios
• Respetar las exclusiones de los usuarios de manera consistente en todos los productos y servicios de Amazon Ads
• Respaldar la planificación de audiencias y la optimización de campañas de modo que se cumpla la normativa de privacidad

Este marco garantiza que el rendimiento de la publicidad se basa en datos que reflejan las preferencias genuinas de los usuarios, lo que fortalece tanto el cumplimiento normativo como la confianza. 

Exportar datos de consentimiento de OneTrust a los flujos de trabajo de Amazon

La plataforma de gestión del consentimiento de OneTrust captura el consentimiento de los usuarios en tiempo real a través de su experiencia web, móvil y CTV. Gracias a categorías y reglas de geolocalización configurables, los anunciantes pueden recopilar de forma transparente permisos detallados que se ajusten con el RGPD, la CCPA y otras leyes de privacidad.

A partir de la integración con Amazon Consent Signal, OneTrust ayuda a los anunciantes a:

1. Capturar y almacenar el consentimiento: recopila las preferencias de los usuarios en el punto de interacción y las registra junto a pistas de auditoría integrales.
2. Asigna las preferencias de consentimiento al marco de Amazon: ajusta las categorías de OneTrust con los campos de consentimiento que requiere Amazon para el tratamiento preciso de los datos.
3. Transmitir las señales de consentimiento: asegúrate de que el estado del consentimiento de OneTrust tiene el formato adecuado y está disponible para usarse en los productos y servicios de los anuncios de Amazon.

Esta asignación directa crea una única fuente fiable de consentimiento, lo que proporciona a los anunciantes la confianza de que su ecosistema de Amazon Ads cumple con la normativa. 

Para las empresas, también simplifica las operaciones al centralizar los datos de consentimiento en lugar de distribuirlos entre herramientas desconectadas. Por su parte, para los usuarios, esto significa que las preferencias que seleccionen seguirán siendo consistentes sin importar si sus datos admiten el análisis de la audiencia, la activación de campañas o la medición.

El impacto comercial de extender el consentimiento a Amazon Ads
 

Implementar Amazon Consent Signal en la plataforma de gestión del consentimiento de OneTrust

La puesta en marcha de Amazon Consent Signal en la plataforma de gestión del consentimiento de OneTrust sigue un proceso claro y práctico:

1. Implementar la plataforma de gestión del consentimiento (CMP) de OneTrust
   Configura tu aviso de consentimiento y las categorías para reflejar los tipos de datos y los fines publicitarios que sean relevantes para tus campañas de Amazon.
2. Ajustar los propósitos de consentimiento
   Asigna los propósitos de consentimiento de OneTrust a los campos correspondientes de Amazon Consent Signal, lo que garantizará un trasvase claro entre ambos sistemas.
3. Validar y monitorizar 
   Confirma que las señales de contenido se generan correctamente, permanecen almacenadas según lo previsto y se integran en flujos de trabajo de Amazon que protegen la privacidad. Revisa los registros con regularidad para mantener el cumplimiento normativo de manera continua.

Para saber más, consulta Cómo editar plantillas de consentimiento de cookies en myOneTrust.

Generar confianza a largo plazo a partir de un enfoque centrado en la privacidad

Integrar la plataforma de gestión del consentimiento de OneTrust y Amazon Consent Signal ofrece a los anunciantes un método optimizado para la gestión de datos donde se prioriza la privacidad en Amazon Ads. Al centralizar la captura del consentimiento y extenderla al ecosistema de análisis de Amazon, las marcas ganan confianza a la hora de ejecutar campañas que equilibren el cumplimiento normativo, la transparencia y el rendimiento.

Para las organizaciones, esto significa una mayor eficiencia operativa, un cumplimiento normativo fiable y resultados de campaña más sólidos. Por su parte, para los individuos, esto garantiza que las preferencias personales moldean cada interacción con la publicidad. Además, a medida que las expectativas de privacidad continúan evolucionando, este enfoque coloca las preferencias del usuario en el centro de la estrategia publicitaria y fortalece la conexión entre las marcas y sus audiencias.

¿Quieres probarlo tú mismo? Ponte en contacto hoy mismo para comenzar.